A On Holding contratou Kylian Mbappé para desenvolver produtos de futebol e representar a marca, em uma iniciativa que coloca a empresa suíça na disputa com Nike e Adidas. O atacante francês, de 27 anos, receberá chuteiras projetadas pela On e participará da criação e dos testes de calçados e roupas para o esporte.
A contratação teve impacto nas negociações de pré-mercado nos Estados Unidos: as ações da On subiram até 7,4%, enquanto os papéis da Nike caíram 0,6%. As ações da Adidas recuaram em Frankfurt em proporção semelhante. Os valores dos acordos com Mbappé e Thierry Henry, também contratado pela empresa, não foram divulgados.
Henry, ex-jogador da seleção francesa e do Arsenal, da Premier League inglesa, assumirá o cargo de diretor de futebol da On. Mbappé, que atua pelo Real Madrid e anteriormente era patrocinado pela Nike, também representará a marca fora dos campos. O jogador participou de campanhas da Dior e é o maior artilheiro da história das Copas do Mundo.
Tecnologia para chuteiras
A estratégia da On inclui a expansão da tecnologia LightSpray, que utiliza robôs para pulverizar a parte superior do calçado a partir de um filamento em questão de minutos. A empresa afirma que pretende criar produtos “excepcionalmente leves, precisos e ajustados ao atleta como uma segunda pele”.
A tecnologia foi apresentada em 2024 e deixou de ser usada apenas em tênis de alto desempenho para maratonas, passando também a equipar produtos mais acessíveis. A On inaugurou uma fábrica dedicada à LightSpray na Coreia do Sul no início deste ano e planeja iniciar em breve as operações de outra unidade no Vietnã. Segundo Caspar Coppetti, co-CEO da companhia, futuras fábricas poderão ser instaladas nos Estados Unidos e na Europa.
Fundada em 2010, a On começou com tênis de corrida e depois ampliou sua atuação para o tênis, o treinamento e os esportes ao ar livre. A companhia também busca elevar sua receita com roupas esportivas e peças de estilo de vida. A empresa informou que realizará um encontro com investidores na terça-feira, quando deverá apresentar metas financeiras para os próximos anos.
A entrada no futebol começou em dezembro, com um acordo firmado com Sydney Schertenleib, jogadora suíça do time feminino do Barcelona. Com a nova parceria, ela também representará a On no futebol e ajudará a desenvolver produtos voltados especificamente ao futebol feminino. A empresa disse que pretende repensar os produtos para atender às exigências do jogo e trazer nova energia à cultura ligada ao esporte.
