O Rolex continua liderando o mercado de relógios de luxo usados, mas perdeu participação para marcas como Cartier, Tudor e F.P. Journe. Dados da Chrono24 e da Bezel mostram que os compradores também passaram a buscar modelos vintage, caixas menores e relojoeiros independentes, embora os relógios mais tradicionais ainda concentrem a maior parte das transações.
Na Chrono24, a Rolex responde por cerca de 30 % do volume de negócios. A marca chegou a superar 44 % em 2022. Para José Gaztelu, diretor-executivo da plataforma, a redução indica uma “normalização saudável” do mercado, com a procura distribuída por mais marcas e modelos, especialmente entre compradores mais jovens.
A Cartier se destaca na faixa entre 5 000 e 10 000 €. Patek Philippe e Vacheron Constantin avançaram no segmento de maior preço, enquanto Audemars Piguet continua forte. Tudor, Jaeger-LeCoultre e Longines também aparecem entre as marcas mencionadas por Gaztelu.
Na Bezel, a Rolex concentrou 34 % do interesse, 28 % das encomendas e 35 % dos relógios informados nas coleções dos clientes. A Tudor ficou em segundo lugar em vendas, com 14 % das encomendas, à frente da Omega. A F.P. Journe ganhou espaço entre colecionadores mais jovens interessados no trabalho dos relojoeiros independentes.
Modelos e tendências
O Cartier Tank e o Tudor Black Bay representam, respectivamente, a procura por relógios clássicos e por modelos esportivos versáteis. Apesar do interesse crescente por caixas menores e mostradores mais marcantes, os dados da Bezel indicam que referências dos anos 2020 e 2010 ainda reúnem cerca de três quartos da atividade. O aço respondeu por 72 % das encomendas, com preferência por tamanhos de 40–41 mm e pelas cores preta, azul e prateada.
Quaid Walker, diretor-executivo da Bezel, afirma que a tendência das caixas menores ainda não se transformou em uma mudança ampla de compra. A faixa entre 35 e 39 milímetros ganhou variedade e pode ser usada por homens e mulheres, enquanto os 40 mm continuam comuns em relógios esportivos masculinos.
O mercado também registrou forte interesse pelo Audemars Piguet x Swatch Royal Pop. Em maio, filas se formaram em lojas Swatch de Paris a Bombaim, com presença de unidades da polícia de intervenção. O relógio, vendido por 370 € em loja, apareceu em plataformas de revenda por mais de 7 400 € em poucas horas. Dois meses depois, vários modelos eram negociados por menos de 370 €.
Compra deve priorizar uso e autenticidade
Walker recomenda avaliar a liquidez do modelo, o número de compradores, os preços efetivamente praticados, o estado de conservação, a originalidade, o volume de produção e a força da marca ou do relojoeiro. Para ele, não existe método confiável para prever a valorização de um relógio.
Gaztelu aconselha que a compra seja baseada no interesse pelo relógio, e não apenas na expectativa de lucro. O histórico de transações e a escolha de um exemplar em bom estado por um preço sensato são mais importantes do que tentar antecipar qual modelo terá alta.
A autenticação também é central. A Bezel rejeitou 34 % dos relógios enviados para venda na primeira metade de 2026. Entre os casos estavam um Patek Philippe Aquanaut avaliado em cerca de 140 000 dólares e um Rolex Submariner autêntico equipado com mostrador contrafeito. O primeiro havia sido roubado do pulso em Ibiza.
