SKÆRBÆK, DINAMARCA — Mais de 1 000 fãs adultos de LEGO, vindos de 36 países, se reuniram em Skærbæk, cidade próxima a Billund, na Dinamarca, para celebrar a paixão pelos blocos de plástico da marca.
O encontro, chamado Skærbæk Fan Weekend, é organizado por fãs e reúne tanto pessoas que criam modelos próprios quanto colecionadores de conjuntos. Stephan Sander, um dos organizadores, afirmou que o evento reúne os participantes independentemente de origem, idioma ou crenças. Para ele, o grupo tem em comum o amor pelos blocos.
A participação de adultos em atividades ligadas à LEGO ocorre há muito tempo, mas fontes do setor de brinquedos dizem que os confinamentos da pandemia ajudaram a impulsionar novamente as compras feitas por esse público. O movimento também alcança produtos como pelúcias, carros Hot Wheels, bonecas Barbie e outros itens de coleção.
Mercado de adultos
Os compradores que adquirem brinquedos para o próprio divertimento são frequentemente chamados de “kidults”, uma combinação das palavras inglesas “kid” e “adult”. Quase 40% dos consumidores europeus disseram ter comprado brinquedos para si mesmos ou para outro adulto em 2025, segundo a empresa de pesquisa de mercado Circana.
A LEGO registrou lucro líquido de cerca de 1,15 bilhão de euros no primeiro semestre deste ano, alta de 32% em relação ao mesmo período do ano passado. A empresa passou a oferecer produtos voltados a adultos, incluindo conjuntos elaborados que custam centenas de euros.
A consultora global da indústria de brinquedos da Circana, Frédérique Tutt, classificou o movimento como uma tendência de longo prazo. Ela citou produtos de Fórmula 1 da LEGO e um conjunto dedicado às Spice Girls como exemplos de itens voltados a interesses diversos.
O francês Didier Bruel, aposentado de 66 anos, contou que antes evitava dizer aos colegas que passava o tempo com LEGO. Segundo ele, o filme The LEGO Movie e o programa LEGO Masters contribuíram para tornar o passatempo mais aceito. “Tudo é completamente diferente nos últimos 20 anos”, afirmou.
