A seletividade nos relacionamentos é uma das principais diferenças entre a imagem atribuída à Geração Z e a forma como os próprios jovens se veem. Embora 73% das pessoas de outras gerações acreditem que esses jovens prefiram relações casuais, apenas 24% dos integrantes da Gen Z concordam. Além disso, 85% afirmam ser mais seletivos ao se envolver romanticamente.
Os dados fazem parte de uma pesquisa da Beats, marca de drinques prontos da Ambev, conduzida pela plataforma de pesquisa on-line Toluna. O estudo ouviu 1.000 brasileiros: 500 jovens entre 18 e 24 anos, integrantes da Geração Z, e 500 pessoas de outras gerações. Todos responderam às mesmas perguntas, permitindo comparar as duas percepções.
Como os jovens descrevem a diversão
A diferença também aparece nas festas. Para 81% dos entrevistados de outras gerações, os jovens dançam mais para produzir conteúdo do que para aproveitar o evento. Entre os integrantes da Gen Z, apenas 21% compartilham essa visão. No próprio grupo, 57% dizem que costumam dançar em festas.
A avaliação sobre o registro de momentos segue padrão semelhante. Enquanto 83% das pessoas de outras gerações acreditam que a Gen Z prefere fotografar ou registrar as experiências a vivê-las, 19% dos próprios jovens concordam com essa afirmação.
Também há divergência sobre a influência das redes sociais nas escolhas. Para 84% dos entrevistados de outras gerações, os jovens selecionam experiências considerando como elas serão exibidas on-line. Entre os integrantes da Gen Z, a proporção é de 29%.
Campanha baseada no levantamento
Mariana Porto, diretora de marketing da Beats, afirmou que a pesquisa buscou permitir que os jovens apresentassem a própria visão. “O que mais nos chamou a atenção foi a distância entre essa percepção e a imagem que muitas pessoas ainda têm da Gen Z”, disse.
Segundo a empresa, o levantamento integra o acompanhamento de mudanças de comportamento entre jovens adultos, com foco nas formas de socializar, se divertir e estabelecer relacionamentos. Os resultados também embasam uma nova campanha da marca sobre estereótipos associados à Geração Z. A ação destaca o “esquenta” como um momento de socialização com conversas, encontros, música e experiências antes do início oficial de uma festa.
